صفحات یتیم یا Orphan Pages یکی از چالش‌های مهم در حوزه سئو سایت‌ها محسوب می‌شوند. این صفحات، صفحاتی هستند که به تنهایی و بدون لینک‌های ورودی، هم درونی و هم خارجی، در فضای وب قرار دارند. این موضوع به نظر ممکن است در ابتدا به‌نظر کم اهمیت بیاید، اما تأثیرات منفی آن بر سئو و نمایانی سایت در موتورهای جستجو چشمگیر است.
صفحات یتیم یا Orphan Page چیست؟
صفحات یتیم یا Orphan Pages به صفحات وب اشاره دارند که با هیچ صفحه دیگری از سایت لینک نشده‌اند و از طریق هیچ صفحه‌ای نمی‌توان به آنها دسترسی پیدا کرد. این صفحات به تنهایی بخشی از سایت را تشکیل می‌دهند و معمولاً دیده نمی‌شوند. اصطلاح دیگر برای آنها “OP” یا “صفحات اختصاری” است.
این صفحات، به هیچ صفحه دیگری دسترسی نمی‌دهند و از آنها لینک نمی‌گیرند. ربات‌های خزنده گوگل با تحلیل ساختار لینک‌سازی سایت، به دنبال صفحات جدید می‌روند و از طریق لینک‌ها به آنها دسترسی پیدا می‌کنند.
اما اگر صفحه یتیم با هیچ لینکی به آن دسترسی نداشته باشد، احتمالاً توسط خزنده‌ها شناسایی نخواهد شد. به همین دلیل، این صفحات در نتایج جستجوی گوگل به ندرت دیده می‌شوند و رتبه بالایی نمی‌گیرند.
فرق بین صفحه یتیم و بن‌بست
فرق اصلی بین صفحه یتیم و صفحه بن‌بست در این است که صفحه یتیم هیچ لینک ورودی (باک‌لینک) از سایر صفحات سایت ندارد، به عبارت دیگر، از سایر بخش‌ها به آن ارجاع نمی‌دهند. این ممکن است ناشی از حذف یک صفحه یا تغییر آدرس آن باشد، که در نهایت موجب باقی‌ماندن یک صفحه بدون لینک ورودی میشود.
در مقابل، صفحه بن‌بست همچنین هیچ لینک داخلی ندارد، اما این صفحه معمولاً یک صفحه اصلی و کلیدی است که به عنوان نقطه‌ای برای ختم مسیرهای مختلف در سایت عمل می‌کند. این صفحات معمولاً برای ارائه اطلاعات اصلی مانند تماس با ما یا صفحه درباره ما مورد استفاده قرار می‌گیرند.
هر دو نوع صفحه، یتیم و بن‌بست، تأثیر مهمی بر عملکرد سایت دارند، و مدیریت صحیح آنها می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و بهینه‌سازی ساختار سایت کمک کند.
علت های به وجود آمدن صفحات یتیم چیست؟
علت‌های به وجود آمدن صفحات یتیم می‌توانند به دلایل مختلفی بوجود آیند. یکی از رایج‌ترین علل عبارتند از:
1. خطای 404: وقتیکه یک صفحه حذف میشود یا آدرس آن تغییر می‌کند و لینکی به صفحه جدید ارتباط برقرار نشده باشد، این صفحه یتیم ایجاد میشود. خطای 404 نشان‌دهنده این است که صفحه مورد نظر یافت نمی‌شود.
2. حذف صفحات: برخی از صفحات ابتدا یتیم نبوده ولی به علت حذف صفحاتی که به آنها لینک داده شده بود، به صورت ناگهانی یتیم می‌شوند.
3. تغییر آدرس صفحات (ریدایرکت): زمانی که آدرس یک صفحه در سایت تغییر می‌کند و هنوز لینک جدید برای آن ایجاد نشده باشد، صفحه یتیم ایجاد میشود. این اتفاق اغلب در صورت استفاده از ریدایرکت بدون ایجاد لینک جدید رخ می‌دهد.
چرا صفحات یتیم برای سئو مضر هستند؟
دلایلی که صفحات یتیم برای سئو مضر هستند عبارتند از:
1. کیفیت محتوا: کیفیت محتوا به میزان ارزش و کاربرد محتوای یک صفحه اشاره دارد. اگر یک صفحه کیفیت محتوای خوبی نداشته باشد، به احتمال زیاد کاربران و موتورهای جستجو آن را مورد توجه قرار نمی‌دهند. محتوای غنی، مفید و جذاب می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک کند.
2. تجربه کاربری نامطلوب: بازدید کنندگان به دنبال محتوای مرتبط و کاربردی هستند. وقتی به صفحه یتیم می‌رسند و محتوای مناسبی پیدا نمی‌کنند، تجربه کاربری ضعیف میشود. این موضوع ممکن است باعث افزایش نرخ پرش شود و در نتیجه، تأثیر منفی بر رتبه سایت داشته باشد.
3. هدردادن بودجه خزش: بودجه خزش به تعداد صفحاتی اشاره دارد که گوگل می‌تواند در یک دوره زمانی خاص بررسی کند. وجود صفحات یتیم باعث هدررفت بودجه خزش میشود، یعنی موتورهای جستجو به جای بررسی صفحات مهم‌تر، انرژی و زمان خود را در صفحات کم ارزش مصرف می‌کنند.
4. عدم ایندکس شدن: وقتی یک صفحه به بهانه‌ای مانند کمبود لینک یا ارتباطات مناسب با سایر صفحات، به درستی ایندکس نمی‌شود، در نتیجه در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شود. این موضوع باعث میشود که ارزش سئویی نداشته باشد و ترافیک کمتری به سایت جذب شود.
از چه ابزارهایی برای شناسایی صفحه یتیم استفاده میشود؟
Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)
گوگل آنالیتیکس یک ابزار تحلیل وب سایت است که توسط گوگل ارائه شده است. این ابزار به وب‌مستران و بازاریابان امکان مانیتورینگ و تحلیل گزارش‌هایی از عملکرد وب سایت یا اپلیکیشن‌های موبایل را فراهم می‌کند.
در زمینه شناخت کاربران، مشخص کردن منابع ترافیک، رصد رفتارهای کاربران و ارائه آمار دقیق از عملکرد صفحات و منابع مختلف، این ابزار کاربرد زیادی دارد.
برای شناسایی صفحات یتیم در گوگل آنالیتیکس، در ادامه مراحل زیر را انجام دهید:
ابتدا وارد وب‌سایت گوگل آنالیتیکس خود شوید.
در صورت داشتن چندین وب‌سایت، وب‌سایت مورد نظر خود را از لیست انتخاب کنید.
به قسمت “گزارش‌های سفارشی” بروید.
در بخش گزارش‌های سفارشی، از گزینه‌های موجود، “بُعد” را اضافه کنید و گزینه “مسیر صفحه” (Page Path) را انتخاب کنید.
مقدار “مقایسه با” را برابر با “تمام صفحات” قرار دهید تا تمام صفحات در مقایسه با یکدیگر باشند.
از گزینه‌های فیلتر، به دنبال هر گونه موردی بگردید که “ترافیک صفحه” (Pageviews) آن صفر باشد.
Yoast SEO (افزونه یواست سئو)
افزونه Yoast SEO یکی از محبوب‌ترین افزونه‌های سئو برای سیستم مدیریت محتوای وردپرس است. با استفاده از این افزونه، شما می‌توانید عناصر مختلف سئو را برای هر صفحه یا نوشته در وب‌سایت خود بهبود دهید.
اما به طور خاص، این افزونه قابلیتی نیز برای شناسایی صفحات یتیم (orphaned) ارائه می‌دهد.
مراحل شناسایی صفحات یتیم با افزونه Yoast SEO به صورت زیر است:
1. ابتدا به بخش “نوشته ها” در داشبورد وردپرس خود بروید.
2. از نوار بالای صفحه، بر روی گزینه “محتوای یتیم” یا “Orphaned content” کلیک کنید.
3. افزونه Yoast SEO حالا یک لیست از مقالات یتیم شما را نشان می‌دهد، یعنی صفحاتی که به آنها ارتباط داخلی نشده است.
4. با بررسی این لیست، می‌توانید به راحتی صفحات یتیم را تشخیص داده و بهبود بخشید.
Google Search Console (کنسول جستجوگر گوگل)
سرچ کنسول یکی ابزار مهم درگوگل است که به وبمسترها اطلاعات جامعی درباره حضور وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل ارائه می‌دهد.
برای شناسایی صفحات یتیم از طریق Google Search Console، می‌توانید از اطلاعات و ابزارهای مختلفی استفاده کنید که در زیر توضیح داده شده است:
به وب‌سایت Google Search Console وارد شوید و وب‌سایت مورد نظر را انتخاب کنید.
در بخش “Coverage”، می‌توانید لیست کاملی از صفحات وضعیت و فهرست‌بندی آنها را مشاهده کنید.
به دنبال هر صفحه‌ای با وضعیت “Excluded” یا “Error” باشید، زیرا این صفحات ممکن است به عنوان صفحات یتیم شناسایی شده باشند.
با کلیک بر روی هر صفحه، جزئیات بیشتری راجع به دلیل اینکه چرا گوگل آن صفحه را از نتایج جستجو خارج کرده است، مشاهده کنید. این اطلاعات شامل خطاهای کراول، مشکلات هنگام فهرست‌بندی و دیگر مشکلات فنی است.
نتیجه گیری:
با توجه به بررسی‌ها، مشخص است که شناسایی و حل مشکل صفحات یتیم از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. استفاده از ابزارهایی چون Google Analytics، Yoast برای وردپرس، و Google Search Console می‌تواند در این راستا به شما کمک کند.
رفع این مشکلات نه تنها به بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند بلکه می‌تواند ترافیک و بازدیدکنندگان سایت را نیز افزایش دهد.
در نهایت، اقدامات بهینه‌سازی برای رفع مشکلات صفحات یتیم به بهبود عملکرد کلان سایت شما کمک می‌کند و از دید موتورهای جستجو قابل توجه است.
